2008年平板电视需求总量将达1220万台，比2007年预计增长52%。其中，液晶电视预计1100万台，同比增长50%；等离子120万台，同比增长70%。这是中国电子商会中国家电市场联合调研课题组，国美电器、永乐电器、大中电器发布的《2008年-2009年中国平板电视消费白皮书》中透露的。调研结果同时表明，中国的平板普及时代将在明年到来。
大尺寸销量增长迅猛
受奥运数字高清标准的普及和影响，2008年平板电视需求量增幅达50%以上，且呈现全年无淡季的销售局面。大尺寸电视销量增长尤其迅猛，40英寸以上平板电视消费者需求快速增长，消费比例达到48.3%。从国美、永乐、大中的销售数据来看，40英寸及以上平板电视份额更占到67.6%。而37英寸以下平板需求量不断减少。其中，37英寸份额下降5%，32英寸下降7%。而50英寸由于拥有较高的性价比，份额稳定增长。
大尺寸平板电视受青睐主要是受到价格因素的影响，大尺寸平板电视价格逐渐符合消费者的购买水平和心理价位，40英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了25%。而32英寸及以下平板电视售价仅下降了不到10%。这与面板生产线降低了大尺寸平板电视尤其是大尺寸液晶电视的成本有关，面板生产企业不但提高了产能，并且提升了面板的各方面性能(包括分辨率、发光效率等)。另外，等离子电视需求的增长是大尺寸平板成为消费主流的原因之一。
国美、永乐、大中成为销售主网
据介绍，国美、永乐、大中在全国拥有1300多家门店，覆盖全国近300个城市，成为中国均衡性最好的零售网络。
由于大型家电连锁渠道网络布局的完善，全球知名彩电品牌选择国美、永乐、大中连锁零售企业作为第一销售渠道，大部分厂家的新品首销也选择国美电器进行全线推广。
数据显示，国美、永乐、大中平板电视销售额及销售台数的增长远高于市场同期增长水平。其中，2007年市场同比增长68.6%，国美、永乐、大中同比增长80.6%；2008年市场同比增长43.8%，国美、永乐、大中同比增幅将高于76.8%。平板电视已成为国美、永乐、大中等大型连锁渠道核心销售产品。
2009年中国平板电视进入真正的普及期，国美、永乐、大中家电卖场的一级城市主流卖场将很难看到CRT电视的身影。预计2009年平板需求量增幅为22.9%，总量接近1500万台。
五大趋势引领消费
低能耗
调研发现，在准备购买平板电视的家庭中，65%的消费者会关注能耗的问题。现在的平板电视在能耗方面大有改善。早期一台32英寸的液晶电视整机消耗功率基本为180瓦—200瓦，现在能耗低的普遍能做到110瓦。海信LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术、海尔电视机节能系统解决方案等的普及都促进了平板电视功耗的降低。
不同尺寸规格的平板电视整机消耗功率水平参差不齐，以46英寸/47英寸液晶电视最为突出，测试中整机消耗功率最高为289瓦，与最低的相差118瓦，差幅达到40%，产品节能发展的空间还很大。
全高清
奥运会首次在中国全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场全高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，购买高清平板电视需求2006年为18.7%，到2008年预计将突破75%。全高清引领平板电视消费潮流。全高清平板电视体现了目前彩电产品的最高技术水平，实现了1920×1080高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度。
一体机
随着中国高清数字电视一体机在奥运会全程高清赛事转播中的应用，特别是在奥运城市相继开通地面数字高清数字电视信号的带动下，市场热度持续升温，东芝、LG、长虹等品牌也相继推出高清数字电视一体机产品，目前数字电视一体机产品在全国范围内销量已过万台。目前高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品，2009年随着卫星、有线、地面三类高清节目传输方式在全国的落地，数字电视一体机的发展将有所突破。
据广电部门介绍,在奥运城市开播高清数字信号的基础上，将会针对省会城市、直辖市和计划单列市大概总共是37个城市，陆续开播地面数字电视，在未来的两到三年之内，把地面数字电视播出的范围扩大到300个城市左右。
大屏幕
自各种平板显示器件推出以后，全球显示设备市场急速扩大，但以销售金额来看，2年-3年后将达到高峰。为减缓每年约为30%的价格下降速度，各大平板电视企业积极开发新面板技术，超薄、大屏幕、环保节能成为产品主流。包括：三星的30英寸OLED电视、松下将在2012年量产的37英寸OELTV。其他企业也在超薄与大型化电视上有所突破。如夏普的2厘米厚度52英寸液晶电视、松下的2.47厘米厚度50英寸等离子电视、索尼开发的3毫米厚度11英寸EL电视、日立的Wooo超薄3.5厘米厚度电视。
多媒体
伴随三网融合、平板电视的3C化发展，看电视已经不能满足消费者的需求，平板电视的多媒体互动功能成为消费者新的诉求点，如下载电影、玩互动游戏、新闻搜索等。现阶段，长虹、海信、康佳、创维、海尔均已推出具有多媒体互动功能电视，2009年将会引起更多的消费者关注。
平板电视价格持续下降
进入奥运年后平板电视价格继续保持下降趋势，从主流尺寸平板电视价格水平来看：32英寸国产平板电视价格下降至4000元以下，合资平板电视价格下降至5000元以下；42英寸国产平板电视价格下降至7000元以下，合资平板电视价格下降至9000元以下。46英寸、47英寸国产平板电视价格下降至9000元以下，合资平板电视价格在10000元以下；52英寸国产平板电视价格下降至12000元以下，合资平板电视价格下降至15000元以下；65英寸液晶电视平均价格从128000元下降至70000元以下。
对比液晶、等离子电视价格，同规格中小尺寸液晶、等离子电视价格差距不大，在1000元以内，50英寸/52英寸等离子电视价格低于液晶电视近8000元，等离子电视有一定的价格优势。
中外品牌价格差异逐年缩小
2008年外资品牌的平板电视在大城市的市场份额较为明显，夏普、索尼、三星、东芝、飞利浦等主流外资品牌销量份额已超过50%。三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔等品牌占据80%以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用和在一、二级城市市场连锁卖场布局的完善，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以2005-2008年32英寸、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年价格差距已从2005年的10000元缩小为1000元。